金牛角案例盛典:每位专家五分钟 讲透了新营销底层逻辑

科技
来源: 标签: 2018-01-12 10:48:20
近日,由中国人民大学商学院与速途网络联合举办的“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’奖颁奖典礼”,在中国人民大学国学馆隆重举行。本次盛典以“新营销·新爆点”为主题,围绕互动、创意、创新、社交、IP、粉丝等
【娱乐瓜子讯】

近日,由中国人民大学商学院与速途网络联合举办的“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’奖颁奖典礼”,在中国人民大学国学馆隆重举行。本次盛典以“新营销·新爆点”为主题,围绕互动、创意、创新、社交、IP、粉丝等议题展开。

在金牛角颁奖盛典上,五个标杆案例的分享精彩纷呈,而每个案例分享之后的专家点评更是高潮迭起,可谓是一场思维碰撞与学术交流的盛宴。

小编来还原现场,整理了专家点评语录,从中探究新媒体、新营销的底层逻辑和全行业视角。

施炜:互联网时代传播,企业有必要重选一次!

著名管理专家、华夏基石合伙人施炜在点评时说:

第一,传统产品的重新定位,是一种艺术。

治疗烫伤的这种药品需求有限,主要是因为消费频次太低,所以需要对产品目标人群进行重新定位。首先,从烫伤延伸到消火、去肿,从吃火锅、烤串、聚会等需求角度形成多场景选择,进而延伸到更加广阔的使用范围,扩大目标人群;其次,随着目标人群扩大,其本身价值定位也发生了变化,从烫伤药品变身成为一个健康类产品,适用领域大大提升。

第二,互联网时代的传播,面临着媒体多样性选择,这既是一种困境也是一次机会。

相对于传统的广播式传播而言,过去是只需站在央视发声,基本能够覆盖全国;而现在媒体多样化之后,新媒体时代的整合营销传播需要确定目标传播对象,再集中选择与之符合的媒体进行针对性传播。其中媒体和目标客户传播的内容,在短时间内需要高度整合,这样才能产生更佳效果。

图:施炜老师在“金牛角”案例盛典为标杆案例点评

毛基业:过去重要的是地段和流量 现在重要的是粉丝和互动

评委主席团主席、人大商学院院长毛基业教授,在为汾酒《2017封藏大典》做案例点评时表示,这是一个非常经典的粉丝营销案例,尤其可贵在高端名酒能与时俱进,以用户为中心的理念,放下身段与粉丝互动。

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