网络广告比传统形式的广告好1000倍?

社会
来源: 标签: 2017-10-18 11:15:34
首先,你对互联网广告的产业链要至少有一个基本的了解。什么是广告主(advertiser),什么是媒体(publisher),什么是广告商(agency)。广告主显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人,例如宝马、Intel、
【娱乐瓜子讯】

首先,你对互联网广告的产业链要至少有一个基本的了解。什么是广告主(advertiser),什么是媒体(publisher),什么是广告商(agency)。广告主显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人,例如宝马、Intel、蒙牛……媒体则是提供广告位置的载体,例如电视台、网站、杂志、楼宇……广告商本质上其实就是中介,帮广告主找媒体广告位,帮媒体找广告主。

当然,这个产业链还有一个不能忽略的部分,那就是“消费”广告的人,即受众(audience)。受众都是有特点的,被分成一类一类相近的人群(persona或segmentation)。20多岁,刚刚从大城市毕业的女大学生有很多相近之处,销售护肤产品的企业会把她们作为同一类人群,并且认为她们是自己的目标受众(target audience),因为这一类人对美丽容貌的追求是显著的,且开始有消费能力。对企业而言,将广告传播到潜在的消费者那里去是最基本的目标。

不同的广告方式有不同的目的,拿游戏行业而言,有需要在短期内积累大量用户的,有需要在较长的时间段内培养用户熟悉度的,但他们的共性就是:嘿,他们有效。不但有效,还非常有效。 先解释一下提问者的问题:很显然,要么是你和你的朋友们不是广告的用户群,要么是你低估了广告对你们造成的影响。假如你是一个汽车爱好者,在浏览汽车网站的时候自然而然地会关注相关的汽车广告,假如你想买一台大电视,你在上家电论坛的时候至少会扫一眼上面的广告,对于广告主来说,这就很够了。很多时候宣传是个积累的过程,当你在某一天,打开的10个网页中有6个都是某个产品的相关信息的时候,这个产品的名称和一些信息就已经半强制性地灌进你的脑子里了——没错,我们要的就是这一点儿效果。

而且,网络广告比传统形式的广告好1000倍!

某个过手千亿元的米国营销大爷曾有名言曰:“我知道我的广告费有50%是完全无效的,但可恨的是我不知道这50%在哪儿。” 但网络用技术解决了这一难题,完善的监控手段可以实现对用户的跟踪,我同时在10家媒体上投放1000个广告,然后可以每天打开后台,看到每个广告给我带来了多少点击注册付费。然后即时调整广告策略。我甚至可以按单点击、单注册或者单付费数量支付广告费。这搁在10年前就是梦想一样的场面。想想你在报纸上登个广告,能精确到万人数量级的就已经是老强者了,现在呢?每个人。更别提GOOGLE这种创世纪风格的广告推送模式了。

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